美國留學(xué)熱門專業(yè)之：整合營銷傳播專業(yè)詳細(xì)解讀

本文整理自：新通河南王洋老師（咨詢專家 免費(fèi)評估 ）

一、整合營銷傳播專業(yè)簡介：

IMC整合營銷傳播的英文全稱是Intergrated Marketing Communication。它由美國廣告公司協(xié)會起頭創(chuàng)立，在1989年邀請了西北大學(xué)Medill School的Don Schultz以及York大學(xué)的幾位教授進(jìn)行對于廣告界所發(fā)生的整合性變化進(jìn)行的一個(gè)研究項(xiàng)目，逐漸演變成一門新的課程。

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整合營銷傳播一方面把促銷(Sales Promotion)、廣告(Advertising)、直銷(Direct Sales), 新聞媒體(Media) 和公關(guān)(Public Relation)等一切傳播活動都涵蓋到營銷活動的范圍之內(nèi)；另一方面則能夠使企業(yè)將統(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給消費(fèi)者。所以，整合營銷傳播也被稱為Speak With One Voice(用一個(gè)聲音說話)即營銷傳播的一元化策略。它可以比較籠統(tǒng)的涵蓋在Marketing的范疇中，但跟Marketing相比較，IMC更加注重資源的整合以及客戶的價(jià)值，同時(shí)也會比Marketing更注重傳媒以及公關(guān)方面的內(nèi)容。目前很多學(xué)校現(xiàn)在開始獨(dú)立開設(shè)課程，專門介紹關(guān)于IMC的項(xiàng)目。

整合營銷（Integrated marketing），即整合營銷傳播（Integrated marketing communications），指將一個(gè)企業(yè)的各種傳播方式加以綜合集成，其中包括一般的廣告、與客戶的直接溝通、促銷、公關(guān)等等，對分散的傳播信息進(jìn) 行無縫接合，從而使得企業(yè)及其產(chǎn)品和服務(wù)的總體傳播效果達(dá)到明確、連續(xù)、一致和提升。

二、整合營銷傳播專業(yè)分支：

媒體應(yīng)用傳播 Media Applied Communication

數(shù)字營銷傳播Digital Marketing Communication

廣告學(xué) Advertising

公共關(guān)系 Public Relations

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三、整合營銷傳播專業(yè)主要課程：

- Statistical methods in Communication Research（統(tǒng)計(jì)方法在通信研究）

- Marketing communication management營銷傳播管理

- Market Research and Statistics市場調(diào)查和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

- IMC Strategy and Tactics Database IMC戰(zhàn)略和策略數(shù)據(jù)庫

- Media Economics and Technology媒體經(jīng)濟(jì)與技術(shù)

四、整合營銷傳播專業(yè)申請條件：

GPA: 3.0 以上

托福: 550-600/ 80-100

GRE: 1000以上； 某些學(xué)校需要GMAT 500以上

雅思: IELTS 6.5(部分學(xué)校認(rèn)可)

最好有工作經(jīng)驗(yàn)，但不是必須

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美國西北大學(xué)整合營銷傳播碩士（IMC）項(xiàng)目：

美國西北大學(xué)整合營銷研究中心位于芝加哥北郊的西北大學(xué)內(nèi)，環(huán)境優(yōu)雅，擁有全美國頂尖的圖書館和豐富的研究資源。

整合營銷研究中心教授包括廣告、營銷、公關(guān)等多個(gè)行業(yè)、多家跨國公司，如DDB/奧美廣告、寶喬、IBM等等的具有至少十年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的，且在學(xué)術(shù)領(lǐng)域也頗有建樹的資深業(yè)內(nèi)人士。

整合營銷研究中心的教授課程設(shè)置包括營銷、市場數(shù)據(jù)分析、品牌管理、公共關(guān)系、廣告等，核心理念為為營銷要以顧客為出發(fā)點(diǎn)，帶給顧客對品牌的全面性體驗(yàn)。

研究中心的課程還與全球知名企業(yè)合作，讓學(xué)生研討企業(yè)案例，并提出行銷計(jì)劃用以解決企業(yè)實(shí)際面臨的問題和挑戰(zhàn)。如此雄厚的師資和課程內(nèi)容吸引了世界各地的學(xué)生前來學(xué)習(xí)進(jìn)修。

研究中心畢業(yè)的研究生許多在世界500強(qiáng)公司服務(wù)，或?yàn)楦鞔笃髽I(yè)擔(dān)任行業(yè)顧問，也有的學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)，其表現(xiàn)在業(yè)界頗受好評。

下面是美國西北大學(xué)IMC專業(yè)2010年Essay題目：

1. Describe your interest in Medill's Integrated Marketing Communications program. What experiences have led you to apply？ How will this program help you achieve your career goals？ What experiences have drawn you toward a career in integrated marketing communications and what steps you have taken to prepare for or advance your career？

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要點(diǎn)：項(xiàng)目優(yōu)勢，申請人的長短期職業(yè)目標(biāo)以及未來職業(yè)路徑。

2. Tell us about a brand to which you are loyal, and why. What has the brand/company done to earn your loyalty？ Describe the target market/audience for the brand, and why your behavior as a consumer puts you in their target audience. What could the company do to increase your personal connection with this brand？

要點(diǎn)：對企業(yè)品牌和行為的深刻理解。

3. Choose a statistic that made a strong impression on you （any fact or set of facts expressed in numbers, percentiles, etc.） Identify your source for the data （publication, web page, broadcast report and date, etc.） What do you find significant about this statistic？ Why should anyone else care about it？

要點(diǎn)：市場分析工具的應(yīng)用和市場趨勢的判斷。

4. What do you see as the biggest challenge you would face as a student in Medill's IMC program, and what strategies you would use to overcome it？

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